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时政报道创新:媒体要做高明的“厨子

 

  而对《新京报》这样的都市类媒体来说,必须要做增量信息的提供者。宋识径坦言,他们报纸的时政记者不仅要想方设法接触到核心决策层,把握政策脉搏,更要善于抓住那些大家“视而不见”的细节。《交通部部长杨传堂:家人连续3年摇号没摇上》就是《新京报》记者在部长通道的人堆里抢出来的独家新闻。

  郭亮和她的团队在今年的全国两会报道上就做了几个尝试。比如,在对话节目中插播一个小调查,街访群众“假如你是××部长,最先解决的问题是什么”,让每一个接受访谈的部委领导直面老百姓最关心的问题;再比如,让部长们对群众有疑问、有异议的问题进行“快问快答”,快言快语碰撞出很多火花,也取得了很好的传播效果。

  那么,如何让厚重的两会硬新闻“软”起来、“潮”起来?中华全国新闻工作者协会书记处书记王冬梅总结出了大家的“扮靓”经验:融入新技术,探索全媒体报道;让新媒体文风倒灌传统媒体;通过微博、微信等强化互动,增强受众阅读体验;运用各语种及境外社交媒体,加强国际传播能力;尝试全新内容生产机制,实现资源的重新整合;快讯直播、热点解读、舆论引导,让全媒体传播流程成熟起来。

  “激烈的竞争决定了我们无论如何也要拿到独家新闻,并进行多元化包装和多渠道传播。就像鲨鱼一样,在几公里以外有一点腥味我们都要闻到。”宋识径说。

  4月10日,在中华全国新闻工作者协会与中国传媒大学联合主办的第四届中国时政报道研讨会上,来自《人民日报》、新华社、《光明日报》、中央人民广播电台、中央电视台、《中国日报》、《新京报》、凤凰卫视等媒体的新闻工作者,结合今年的全国两会报道,探讨了多元语态下时政报道的机遇与挑战。与会代表一致认为,尽管创新不易,但时政报道仍有极大提升空间。

  官方数据显示,2015年参与全国两会报道的持证记者超过3000名,而没有拿到两会“入场证”,却同样在进行采访报道的其他记者数量更多。

  中央人民广播电台中国之声时政采访部主任郭亮认为,时政报道现在的最大困惑不是新闻的发布率、幸运飞艇官网占有率减少了,而是对于用户的有效到达率降低了。“只有内在的东西跟老百姓接轨了,时政报道的传播力、影响力和有效到达率的问题才能解决。”

  时政报道要真正走到受众身边,走进老百姓心里,仅仅解决形式上的“活”和表达上的“软”是远远不够的,关键还是要把群众真正关心的问题找出来,按照他们的需求服务好。

  说白了,媒体要学会做一个高明的“厨子”,把生冷的文件资料、官方语言等“食材”烧成热乎、可口的“家常菜”,才能合老百姓的胃口。

  如何把“高、远、硬”的时政新闻做得“亲、近、软”,向来是令媒体头疼的一道难题。特别是在移动互联网的语境下,当全民参与、全民传播成为新闻传播的新常态,时政报道如何在信息洪流中夺人眼球、掷地有声,更成为眼下新闻界的一大重要议题。

  如何从扎堆的记者、扎堆的选题中脱颖而出,新华社总编室创意策划中心主任邹声文和《新京报》时政新闻部主编宋识径均强调了独家新闻的重要性。

  《中国新闻出版报》记者发现,今年的全国两会报道中少了许多领导“认为、指出、强调”的字眼,多了不少用章回体、小品文评述国是的新形式;无论是报纸还是网站的两会新闻,长篇大论的文字少了,今日十二星座运势(20171122。图文并茂的数据多了;“高冷范”不吃香了,“暖男味”才有市场……

  动起来,可视化,声情并茂,触手可及——通过融合创新,用更符合互联网传播的新闻产品、报道模式和表达方式装扮自己,让今年的两会报道展现出一副清新、鲜活的新面貌。

  中央电视台时政部制片人李东说:“网民究竟对什么样的时政信息感兴趣?对媒体所推送的信息能理解多少?又会对什么样的信息进行思考并相互沟通?这是移动互联网时代,媒体必须要了解的几个关键问题。”


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